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电视端如何打造内容集成、互动分发,看湖南国际频道亮剑融媒体

更新时间  2022-01-10 02:58 阅读
本文摘要:文 | 林不二子日前,百度百家号在百度同盟峰会上启动了“百家融媒计划”,希望通过互联网公司的智能技术应用于传统媒体事情中,为全国省市县媒体赋能,而这又一次引发了传统媒体对融媒体建设的关注。其实,在注意力经济快速生长当下,全国各省的传统媒体早已开始推进融媒体建设,只不外其中大部门的探索都不够深入,纵然纸媒、电视、广播以及网络媒体等都有了一定水平的互通,但依然缺乏了互联网思维的引入,无法与今世用户群体近距离接触。

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文 | 林不二子日前,百度百家号在百度同盟峰会上启动了“百家融媒计划”,希望通过互联网公司的智能技术应用于传统媒体事情中,为全国省市县媒体赋能,而这又一次引发了传统媒体对融媒体建设的关注。其实,在注意力经济快速生长当下,全国各省的传统媒体早已开始推进融媒体建设,只不外其中大部门的探索都不够深入,纵然纸媒、电视、广播以及网络媒体等都有了一定水平的互通,但依然缺乏了互联网思维的引入,无法与今世用户群体近距离接触。克日,读娱君就关注到,上星十周年的湖南国际频道提出了“品牌焕新”,大调整背后的关键词正是融媒体,而在湖南国际频道的计划与愿景中,互联网思维穿梭其中,这或许会成为传统媒体向融媒体时代更深入迈进的一个标志。

思维之融,以用户为出发点的电视屏幕“个性化推荐”近两年,融媒体观点越来越被传统媒体重视,有一个大配景就是用户获取信息的习惯,相比已往已经发生了庞大变化,从原来的被动接受到厥后的主动搜索,再到如今的个性化推荐,这种变化让用户对接受信息这件事变得足够挑剔,如果在一个渠道总是看不到想看的内容,就会对这个渠道彻底放弃。这对于传统媒体是个老难题,因而组建融媒体矩阵就成了最好的偏向。今年1月,习近平主席在关于媒体融合生长的重要讲话上也指出,“做好顶层设计,打造新型流传平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力国界”。

那么,究竟怎样才算是做好了融媒体,是单纯地把广播、电视、报纸、网络等差别媒体举行组合就可以了吗?关于这一点,可以参考同样是新闻聚集地的今日头条,它能够受到公共接待,主要是引入了用户导向的思维,思考用户想看什么,再通过算法的方式为用户推荐内容,实现了千人千面的效果,也满足了多人需求。而这正是传统媒体的弱势,在内容运营上的作为不多,重点还是在思考怎样生产好内容,这就是传统媒体需要在实践融媒体时需要补足的。而在这次湖南国际频道的品牌焕新中,我们看到了传统媒体逆袭的契机。据相识,此次品牌焕新后,湖南国际频道将会整合湖南广电团体旗下所有的优质资源,包罗湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、金鹰纪实、湖南经视等平台的精品内容,都将泛起在湖南国际频道中,为其加码。

这将形成整合性效果,就是多平台上悦目的内容,打开湖南国际频道就都能看到,无疑会给用户的寓目体验带来便利,尤其是像芒果TV的内容加入,让用户也可以在电视端看到网络内容,真正穿透了“芒果粉”的寓目需求。固然,只是做到资源聚合还不够,重要的是在这次品牌焕新中,湖南国际频道引入了互联网思维——以用户为导向。最基础的,湖南国际频道会凭据收视率分析先做观众调研,进而调整内容编排计谋;更深一条理的,会思量到用户的潜在需求,对优质内容举行二次编辑和创新再造,做出更有针对性的差异化特色,“少做多编,内容集成,互动分发”。

举个例子,在今年《歌手》收官后,湖南卫视并没有像往年一样摆设《巅峰会》让歌王再聚首。可是,湖南国际频道却连忙推出了一期《致敬歌王》特别节目,集齐7届歌王,上演了一场前所未有的顶级音乐盛宴。这就是思量到用户可能想要回首《歌手》的精彩内容,从而对现有内容做出了二次精编,而且,由于版权原因,如此内容在其它电视平台上都不行能看到,但湖南国际频道却可以得天独厚地为市场填上内容空缺。

于此处可以看出,品牌焕新后的湖南国际频道拥有了大量优质的精品内容,同时辅以了用户导向的互联网运营思维,将好内容用最网感的方式举行流传。既实现了一个频道、一块屏幕能够播放多个平台内容的“稀缺性”,又通过再编辑对内容举行精致再造的“奇特性”,拿出满足差别寓目需求的内容,好比从湖南卫视多个节目中截取某一人物内容做成特辑,甚至剪辑成类似VLOG形式的效果,这样频道内容也会像短视频内容那样看起来更有趣。

这或许也是湖南国际频道提出“芒果头条”观点的一种体现。对于传统媒体来说,融媒体的建设不仅是形式上的改变,而是要在思维上进化,真正拥抱用户、拥抱时代,才气让传统媒体在新时代具有更强的竞争力。形式之融,看湖南国际频道文化出海的“基础设施建设”一次品牌焕新,实现了内容层面的富厚性,另有运营理念上的新思路,那么是什么驱动湖南广电将改变率先放置在湖南国际频道上呢?在这方面其实应该看到更大的市场配景。近年来,越来越多中国的文化娱乐内容走出外洋,而且受到了外洋用户的接待,综艺领域有《声入人心》《这就是灌篮》,影视剧领域有《延禧攻略》《致我们单纯的小优美》,吃鸡手游、娱乐APP也都在外洋拥有众多用户,这些都说明晰中国市场上的优质内容已获得了世界规模内的认可。

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可是,以上这些提到的内容出海,基本都是在项目火爆后才举行签约授权等手续,缺少一定的稳定性与可连续性。而早就落地全球76个国家和地域的湖南国际频道,则可以近乎于同步向外洋输出优质国产内容,这就是湖南广电如此重视该频道的原因。推动文化出海,这是所有文娱平台的野心,而要做到这一点并不容易,既需要与外洋渠道方恒久保持良好的互助关系,同时也要有足以匹配出口的内容。

湖南广播电视台台长吕焕斌就曾在两会间提出,文化走出去还是要驻足于“卖出去”,只有内容足够好,外洋观众接受了,就会用付费来表达认同的意愿。而除了这两点之外,详细到文化出海的执行,也仍需要系统性的运营思路。

在湖南国际频道品牌焕新后,开始以“文化中国,青春湖南”作为品牌定位,确定了传统文化、盛行文化、潮文化、湖湘文化、剧场等差别内容带状,将优质内容打上标签细致分类,这有助于将文化内容更好地推向外洋。而且,其中另有一个不行忽视的亮点,早已完玉成球结构的芒果TV,在去年也推出了国际版APP,停止2019年3月15日,湖南卫视芒果TV YouTube频道订阅总用户数已凌驾470万,笼罩全球凌驾195个国家和地域。

全平台总点击量近79亿次,总互动次数达6500万次,累计寓目时长突破12.5亿小时,成为YouTube订阅人数最多的第一华语视频频道。Facebook各频道订阅粉丝累计约80万,主频道单天人数笼罩峰值凌驾百万,Twitter月推文展示率峰值350万——可以说,这个已经在外洋有一定生长基础的平台,未来将与向外洋推广内容的湖南国际频道碰撞出新的火花。首先在推广国产内容时,湖南国际频道能与芒果TV形成矩阵效应,让外洋用户无论是在电视屏、手机屏、还是在PC端都可以连续寓目到国产优质内容,形成对外洋用户的多场景全困绕。

其次从更久远来看,已经通过芒果TV熟悉湖南广电内容的外洋国家和地域,能更顺畅地让湖南国际频道实现落地,相反,湖南国际频道所笼罩的外洋市场也能为芒果TV的拉新做铺垫,沿着“下载即笼罩、寓目即付费”的新媒体理念,仅是湖南广电系统下就形成了外洋流传的双轮驱动,一步步打开更大的国际市场,这是足以引起行业重视并学习的。遵从“移动优先、版权优先”的世界潮水和时代趋势,未来双方可以配合建设全球代表处,共享文化出海带来的红利。

如果要总结湖南广电的外洋内容推广方法论,第一是好内容;第二是多屏矩阵的系统化运营,构建一个文化输出的顺畅渠道,简而言之就是做好内容出口的“基础设施建设”,这也是融媒体这一观点的另一层寄义,让差别渠道媒体形式举行深度融合,组成一个完整的大生态。在2019年,湖南国际频道还将联动“全球快乐同盟”,打造出由50家新媒体平台构建的“湖南省外宣融媒体矩阵”,仅是芒果TV国际版APP与湖南国际频道的团结就有了不小的生长空间,多达50家中外媒体平台的聚合,也提供了更大的想象力。尾声:融媒体的建设,是需要连续跟进并不停探索的,扎根湖湘文化的湖南国际频道,勇于在新时代、新节点举行创新实验,拥抱互联网理念,让其有了更久远生长的可能,甚至引领行业生长的程序。而从用户角度来看,这样切合新时代的上星频道,也能提供更便利的寓目体验,让用户在电视屏幕上也看到新意,看到自己喜欢的内容。

因此,对于传统媒体的新时代未来,我们在湖南国际频道的新行动上看到了希望,它的生长也值得我们期待。*原创文章,转载需注明出处。


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